乐鱼体育构建用户与技术双驱动模式 美的空调跑赢产销两旺的行业大盘

　　乐鱼体育构建用户与技术双驱动模式 美的空调跑赢产销两旺的行业大盘“一个简单的创意，却催生了最激进和成功的创新，就像苹果初代的iphone、特斯拉的ModelS，如今的美的U型窗式空调亦是如此，”向来以审慎、严谨风格闻著于全球的《华尔街日报》，毫不吝啬地给美的在海外销售的U型窗机献上了如此溢美之词，甚至用“重新发明窗式空调”来形容这款产品。事实上，这仅仅是美的空调多年以来浩渺的创新型产品中的一个代表之作，也是整个美的“科技领先”、“全球突破”、“用户触达”等等战略举措的缩影。

　　正如美的以技术与产品创新实现需求再造进而引领全球空调市场持续向前的一样，这么多年以来美的在中国空调产业出口端的产销量榜首地位从未旁落过。相较于复杂的国际化市场，今年国内空调行业是画出了一条单边上扬的曲线，但就是在这样一片锦绣繁华之下，品牌格局却再次出现分化，以美的为代表的行业主导品牌还在继续提升着其市场占比，产业头部效应的背后是产品与技术创新及其竞争优势的全面展露。

　　今年新春过后的空调行业涌现出了近些年来罕见的盛景，不仅大量的社会化资本争相挤进空调行业，产能扩张、新建基地、新品牌迭出等让人误以为国内空调市场已经走出了存量化的泥淖；而且，出货端更是一片红火，据艾肯家电网统计，2023年前六个月的出货量超过了5500万套，同比增长的幅度接近30%。另据悉，7月份国内市场的排产与出货继续高涨，内销预计同比增长超30%，出口市场的同比增幅在12%以上。

　　零售端同样是高歌猛进，据奥维云网公布的数据显示，2023年1至6月份零售量同比增长了17.6%，同期零售额的增长幅度为18.5%，对比这组数据不难发现，终端零售价也出现了一定程度的上扬。

　　空调行业成为了2023年整个家电市场的焦点所在，尤其是在近期全国各个区域市场出现了长时间高温闷湿气候的利好条件刺激下，终端的旺销行情得到了进一步延续，就连安装工都成为了行业内十分稀缺的紧俏资源。

　　然而火热高涨的市场走势并没有普惠至每个品牌和企业；相反，终端层面的需求正在向头部阵营集中，即便是受天气影响的应急型购买需求，以美的代表的主导乐鱼体育app下载、主流品牌及其产品成为了用户的首选。

　　用户对空调品牌、产品的认知乃至购买习惯阒然生变，品质化、舒适型、细分诉求正在主导产品结构的持续升级。奥维云网公布的另外一组数据印证了这一点，上半年线下高端挂机的份额达到了20.3%，同期高端柜机的份额超过了18.6%，就连之前多年来一直萎靡不振的线下商业场景的销售额还同比增长了6.3%。

　　美的集团2022年报中有这样一条信息：报告期内美的家用空调的产销总量位居行业首位，笔者进一步获悉，近年来美的家用空调的出口量高于出第二名近1000万套。美的不仅在出口市场夯实行业头部地位，同时还正在不遗余力地进行海外制造基地的布局，直接触达本土用户并着力扩大OBM占比。

　　规划三期建设的美的空调泰国工厂在今年的3月底正式投产了首批产品，一期投产的年产能就可达300万套，2025年该制造基地产能将达到400万套。顺便提一句，整个泰国本土的家用空调制造总量每年约为1000万套，泰国目前是全球除中国之外的第二大空调制造国。美的所生产的分体空调、窗机、、移动空调等产品从这里流向北美、东盟、中东等各个市场。

　　在国内空调市场，美的同样是处于引领地位。以今年的“6.18”为例，公开的数据显示，空调品类全渠道总销售量同比增长高达35.9%，销售额同比增幅更是达到了38%。其中，美的空调的多个细分品类都位居相应榜单的前列。

　　美的家用中央空调在“6.18”期间零售规模同比增长70%，高端新品美的鲜净感空气机销售额攀升至同价位产品前端，美的厨清凉系列厨房空调在此期间的高速增长驱动行业呈现出了600%的增幅。酷省电系列斩获天猫平台柜式空调新品TOP1，净新风产品在新风空调类中于“6.18”开门红阶段获得TOP1。

　　这些数据和领先优势的背后，是美的空调不断洞研国内外市场的需求，以用户为导向，将产品迭代、技术与功能的创新契合市场演变的路径，以创新产品和解决方案尽可能地覆盖用户侧的全场景需求。

　　除了产销规模持续增长之外，今年国内空调市场还有一个明显的特征，那就是产品格局涌现出了多个细分化赛道，厨房空调、新风空调、睡眠空调、儿童空调等等不同的场景、不同的功能乃至不同的用户群体，给空调企业在产品布局上提出了更高的要求。

　　不仅如此，如果说传统空调的功能主要集中于冷热温度的条件，那么现在用户对所处场景中的空气质量的关注改变了空调产品的属性，除菌健康、柔风舒适、清新换气等综合一体化与用户体验的智慧交互，勾勒出了一个更为宏大的需求升级图景。

　　而美的空调近年来的产品布局与功能创新准确地切中了用户端需求上述变化的趋势。一个最具典型代表就是厨清凉系列厨房空调在今年面市之后，美的几乎以一己之力在行业内掀起了一股汹涌厨房空调浪潮，并以1.5匹大冷量、30秒快速制冷乐鱼体育app下载、全域防油烟、健康易清洁、Mini小体积、美观易安装等一系列优势为用户厨房场景中的高温高油污痛点提供完善的解决方案。藉此美的也一举奠定了在厨房空调细分赛道上的领导者地位。

　　值得一提的是，美的重磅推出的鲜净感空气机对空调产品给出了赋予了新的定义和内涵。该产品采用行业领先的1:1超集空气架构，将空调性能与健康空气功能专业集成，不仅具备大风量、无风感、保湿等前沿空调技术，还搭载2min除菌率达99.9%的高能脉冲技术和内循环净化技术，在释放千万级负离子除菌净化空气之时还能提供大新风量且占地面积小。一台美的鲜净感空气机融合了空调、、加湿器、净化器、消毒机、新风机等多种产品的功能。

　　还有联动迪士尼顶流IP设计、以个性化华丽颜值融入无风感科技的萌愈空调系列草莓熊款契合了睡眠空调细分赛道；

　　采用独有“五横四纵”线性分割设计、应用智清洁技术的理想家三代系列多联机产品；使用独创零界降噪系立新风噪音低至20分贝、拥有H13级滤网和智清洁高精度净化系统的美的静新风空调……千差万别的场景和千人千面的需求，都可以从美的空调的产品中找到解决方案。

　　这一点在海外市场的亦是如此。众所周知，与国内市场不同，国际化领域尤其是美洲市场，窗机仍然是用户端的主流需求产品之一。然而，由于传统窗机噪音大、不易安装、不美观等等众多不足，使得对传统窗机的体验存在着大量的痛点。针对这种状况，美的首创出U型变频窗机，以免安装、高效静音等成为了全球窗机品类中最为闪耀的一颗明星。

　　在东南亚区域，受长期高温闷湿气候条件的影响，该区域的用户对空调产品的制冷能力及效率要求非常高。对此，美的空调泰国工厂通过技术研发、产品开发、功能创新等组合式本土化举措，为当地用户提供能够快速解决其痛点的相应产品。这些举措、产品及其功能乐鱼体育app下载，让美的的品牌形象快速占据海外用户的心智，并给整个美的的OBM发展提供助力与赋能。

　　美的空调在产品端优质的体验和市场端优异的表现，获得了国内外用户及的高度认可，其U型窗式获评美国权威消费品评估报告媒体《消费者报告》2023最佳窗机TOP3，著名的科技评测媒体GadgetReview甚至给美的U型窗机打出了91的高分；美的双智能变频便携式空调还获得了全球第八大网络媒体公司即CNET评选的最佳便携式空调TOP3，该产品还被知名科技媒体网站PC Mag评为年度最佳空调。

　　一如上述平台及本文开头处《华尔街日报》给出的高度赞誉，美的空调在国内外市场给用户带来的体验是产品与技术竞争优势的直接体现。事实上，这么多年以来，把“科技领先”写入四大战略主轴的整个美的对技术研发一直保持着高投入模式，据其2022年度报告显示，报告期内美的集团的研发费用投入超过了120亿元，创下了历史新高；而且，在包括2022年在内的过去五年中，美的集团累计投入的研发费用超过了500亿元。

　　作为美的面向C端用户的核心业务之一，空调是其技术研发费用高投入的重点，这直接驱动美的空调近年来的创新技术与产品层出不穷。除了上文提到的创新成果之外，去年美的下线新一级能效空调，APF高达5.29；美的空调还率先于行业研制出R454B环保冷媒高效产品，并成为全球首个获得AHRI产品认证和国内首个R454B冷媒UL国际安规认证的产品；美的家用空调自研的业内首台CO2制冷及H2O制冷样机，这为全球空调产业探索环保冷媒的终极解决方案提供了一个样板。

　　在日本市场，美的家用空调事业部还首发了东芝品牌空调的“大清快”系列产品，围绕这舒适、节能、清洁三大核心需求，首创出日本空调界“雷达风吹人、风避人”及“分区无风感”等创新科技，该产品还搭载了行业首创的鳍状高密度异型管径一体换热器。

　　所以，美的空调能够在全球范围内所形成引领优势，是建立在其不可复制的全球联动的庞大技术研发和产品创新体系之上；美的还在持续推进“用户驱动+差异化技术驱动”的双驱动模式，以数字化提升研发的全价值链能力，深化产品领先战略，进而不断践行其“第一、唯一”的目标。返回搜狐，查看更多