乐鱼体育官方网站空调降价成产销受困后的唯一选择2020下半年有望进入恢复性增长期

　　乐鱼体育官方网站空调降价成产销受困后的唯一选择2020下半年有望进入恢复性增长期已经不需要用太多的笔墨去描绘新冠疫情对空调市场所形成的影响，消费流量因为这一次典型的黑天鹅事件而大幅萎缩，市场剧烈的动荡肯定会左右价格的走势，供求矛盾从未像现在这样激化到难以调和的程度，一场前所未有的降价浪潮已经扑面而来，各个

　　现如今大面积出现的降价行为既是对去年淡季阶段价格战的一种延续，也是当下环境中多种因素刺激后的结果。部分原材料成本的大幅走低、市场需求的巨幅下降、企业现金流的紧张、动态竞争的博弈考量、产业政策的规制等等都在影响着空调市场目前及后期的价格演势。

　　去年这个时候，空调行业主导和主流品牌在线下市场的平均价格普遍都是在3000元以上;今年此时，线元区间，多数品牌都下降了800元左右，同比下降的幅度几乎都突破了20%。去年年初行业的均价在近年来的高位，而2020冷冻年度出现的价格战在今年疫情因素的影响下得到了进一步的延续，均价降幅被扩大也就在所难免。

　　当主导和主流品牌主动拉低终端价格之时，竞争压力就会向后续品牌传导，5月份之前历来都是抢夺渠道资源的关键时期，大量中小品牌为了尽可能的出货，极端价格行为便成为了普遍现象。

　　据了解，过去一个月中，国内市场大量中小品牌的35冷暖老能效定速3级能效机型的出货价格跌破了900元，850元的价格也是广而有之。

　　这种价格水平，比往年的1匹定速单冷机还要便宜。从这一价格的出现也可以看出空调行业的生存压力达到了怎样的程度。

　　符合新能效标准的新产品在每况愈下的产销状况面前恐怕也难以全身而退，如果后期市场还难以有所起色，那么价格战向新能标产品全面扩散将是大概率事件。

　　这应该是空调行业近期内最大的一个利好因素，以铜、铝材等代表的原材料成本宽幅下跌，在一定程度上有效缓解了空调制造企业的生存压力。当然，并不是所有的原材料都步入了下降通道。

　　目前铜价大体上在40000元每吨以下，而往年都维持在每吨53000元的水平线上。空调产品对铜材的使用量比较高，如此降幅可以给空调制造企业降低7%左右的硬件成本。

　　前段时间原油的史诗级暴跌也给空调制造带来了一连串的影响，各种化工原料的价格后期因此而走低，ABS塑料粒子的价格受原油价格暴跌而往下走或许也是自然状态。另外，铝材的价格现在则维持在每吨11000元附近。这些材料成本的下滑，给空调产品价格的下探留存出了些许空间。

　　包装箱的价格倒是上涨了，但由于包装箱的单价本身就较低，对整体成本难以起到关键性的作用。前期因为供应链复工问题，制冷剂的价格也一度出现了上涨，国外疫情的加重还使得芯片采购也受到一定程度的影响。这些同样会给市场价格带来变量元素。

　　即便如此，现如今很多产品机型的出货价格依然低于成本线;不过，以眼前的亏损换取长远生存资源、以局部的亏损换取全局的安全是特殊事期被普遍采用的手段。

　　如果有更好的选择，相信绝大多数企业不会去主动拉低自身的价格体系，内销市场因为疫情得到了很好的管控而正在缓慢复苏;只是出口市场则处于一片水深火热之中。笔者了解到，3月份很多空调企业的出口订单被海外客商直接取消，出口销售规模大幅下降就眼下的局势而言似乎已经是板上钉钉。

　　其实，进入2020冷年之后，国内空调市场产销压力就与日俱增，就算是没有新冠疫情的出现，内销市场也难以有明显的增量空间。国内外市场在短短两三个月内集体施压空调企业，产销守困、供求矛盾急剧激化让企业不得不采取极端价格缓解生存发展的压力。

　　今年还有一个特殊状况，迫使一些企业尽快出货，这一状况就是全新能效标准在7月份的实施。大量的不符合新能效标准的产品、机型在市场中实现快速消化，成为了一些企业迫在眉睫的任务。

　　没有一家企业能够在眼下的环境中独善其身，出于竞争博弈的考量，采取更富进攻性的降价方式是众企业有限的选择之一。时下的价格走势会在后期继续下去，当巨大的产能不能实现有效释放，企业就会不得不去争取每一个需求机会。

　　线下实体消费几乎为零，供应链中断和物流配送发生困难，AWE 2020延期至2021年……2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情，令本就复杂严峻的国内外家电市场环境，变得更加难以预测。

　　近日在接受采访时，中国家用电器协会副理事长徐东生直言，对家电企业而言，2020年上半年是非常严峻的考验。

　　不过徐东生强调，虽然短期困难明显，但中国家电业的抗风险能力还是值得信任的。“中国家电业最近10年积累和形成的全球化优势已经非常明显，这将为企业应对危机和可持续发展带来保障。”

　　徐东生表示，疫情的影响更多是中短期，无论是普及性消费还是升级性消费，下半年都有望进入一个恢复性增长期。

　　疫情期间，中国家用电器协会收到不少企业的反映，线下实体店消费几乎为零。对此徐东生表示，很多家电企业在2020年第一季度的生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。

　　受到疫情持续的影响，不少家电企业的复工时间较往年有2周左右的推迟。另外，受交通管制、人员流动困难乐鱼体育、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也很难在短期内达到春节前水平。

　　据徐东生介绍，时至2月底3月初，多数家电企业已恢复生产，但是复产率差别较大。综合实力较强的大中型企业，不但自己克服困难，迅速恢复生产，还尽力动员或者协助相关产业链供应商复工。但是也有少数规模较小的企业，复工率低于30%，甚至有的企业没有复工，特别是疫情严重的湖北地区的相关产业链复工面临较大困难。

　　供应链中断和物流配送受阻，是企业反映最集中的难题。此外，招工难且成本高也给企业带来挑战，特别是复工后的防疫成本无法预估。徐东生坦言，加上原材料普遍涨价，预计今年家电产业综合成本面临很大提升。

　　突如其来的新冠肺炎疫情让家电业本就复杂严峻的国内外市场环境，变得更加难测。徐东生表示，在这种情况下，协会更需要发挥协调、政策咨询、搭建平台等方面的作用，为家电行业健康发展提供助力。

　　“协会第一时间建立会员应对疫情的信息收集通道，及时汇总会员复工情况、遇到的困难以及对后续政策的意见和建议等，向工信部、商务部乐鱼体育、发改委和轻工业联合会等部门反映会员诉求。”徐东生告诉记者。

　　徐东生透露，协会将做好一切困难准备，全力支持会员恢复生产经营，同时也将积极协调各方资源，帮助企业创造各种有利条件，宣传展示品牌，促进市场和贸易。

　　不久前，AWE组委会宣布原计划3月在上海举办的AWE2020延期至2021年，与AWE2021合并举办。消息一经公布，很多企业纷纷表达遗憾。一年一度的AWE已经成为家电行业期待的盛会，企业都会铆足劲在这个时候展示最新的产品和技术。作为主办方，徐东生表示，这是组委会经过慎重考虑做出的决定。“这样的决定是为了最大限度保障国内外展商、观众以及合作伙伴的健康与安全，也是为了确保展会的效果与参展商的权益。”

　　疫情结束后，行业很可能需要一个提振士气的平台和机会。徐东生指出，协会和AWE组委会将密切关注形势的发展，努力策划好下一期展会，帮助企业宣传品牌、推广产品。

　　徐东生认为，对于国内市场而言，疫情的影响是短期的，要相信中国家电业的抗风险能力。一是随着电商渗透率的提高以及行业促销节点的改变，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时叠加上疫情，不会对家电全年的销售造成太大影响;二是，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售后续将逐步恢复。

　　让徐东生更加有底气的是，中国家电企业最近十年积累和形成的全球化优势已经非常明显，疫情不会打乱和影响中国家电产业链的完整性优势。

　　一些具有全球化战略意识的国内企业提前布局，为企业应对危机和可持续发展带来保障。以海尔为例，在全球范围内实现了设计、制造、营销“三位一体”的本土化布局，海外市场占比超过40%。

　　家电业近几年智能化生产不断发展，很多企业自动化生产效率显著提高，生产方面受疫情影响有限。比如主要生产压缩机启动器和保护器的浙江企业越强，大力投入自动化设备，对劳动力的依赖性明显降低。目前越强的实际产能已经恢复到98%，正在完成2020年开年后接到的新订单。

　　在接受采访时，徐东生表示，此次疫情促使更多家电企业对产业未来进行更深层次的思考。一方面，本次疫情使企业由劳动密集型向智能制造转型得到更多审视。如何进一步加快制造-物流-供应链的自动化、信息化和智能化转型升级，最大限度地降低对于人工的依赖，成为非常迫切的问题。另一方面，如何全球化布局，分散产业风险，也是发展到一定阶段和规模的企业必须要思考和着手投入的选项，尤其是海外工厂建设，推动自有品牌的运营体系等。

　　徐东生分析指出，2020年下半年，家电市场将激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性消费还是升级性消费，都有望进入一个恢复性增长期。

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